Поиск по умолчанию превращает настройку в канал продаж
Когда человек вводит запрос в строку поиска браузера, ему обычно не нужно отдельно выбирать поисковую систему: телефон сразу отправляет запрос в заранее установленный сервис. Такой выбор называется настройкой по умолчанию. Его можно изменить, но многие оставляют исходный вариант — не потому, что сравнили все поисковики, а потому, что привычный путь уже работает.
Для Google это означает постоянный доступ к запросам людей, купивших новые iPhone. А запросы важны не только как показатель популярности: рядом с результатами поиска могут показываться объявления. Если реклама приводит пользователя к покупке или другому действию, Google получает доход. Поэтому заранее занятое место в настройках способно приносить компании коммерческую пользу снова и снова.
Почему за это платит именно Google
Apple контролирует программную среду iPhone и может определить, какой поисковик будет выбран изначально. Google, со своей стороны, ценит не только сам факт присутствия на устройстве, но и снижение трения: пользователю не приходится искать приложение, открывать магазин или разбираться в настройках. Чем проще начать поиск, тем больше шансов, что запрос попадёт именно в Google.
Платёж Apple — это обмен: Google получает выгодный способ привлекать аудиторию, а Apple получает доход за размещение сервиса в своей экосистеме. При этом статус поисковика по умолчанию не делает его единственно возможным: владелец iPhone может выбрать другой сервис. Но конкурировать приходится не только качеством результатов — нужно ещё убедить человека отказаться от уже привычной настройки. Именно поэтому небольшое решение при первоначальной настройке телефона может иметь большую экономическую ценность.
