Почему магазин приложений стал для Apple таким доходным
Комиссия возникает не только при продаже игры. Если разработчик продаёт через App Store цифровой предмет, дополнительный уровень или подписку, Apple удерживает долю платежа. Для компании это доход от множества чужих продуктов — без необходимости самой создавать каждую игру и неся расходы на её разработку.
В этом и состоит важное отличие от традиционного игрового бизнеса. Nintendo, Microsoft, Sony и издатели вроде Activision Blizzard зарабатывают на собственных играх, консолях и игровых сервисах. Apple же получает часть выручки с покупок, совершённых внутри приложений на её платформе, в том числе в играх конкурентов.
Масштаб создаёт повторяемость
Отдельная покупка может быть небольшой, но комиссия применяется снова и снова: к множеству игр и платежей игроков по всему миру. Особенно важны внутриигровые покупки и подписки, которые могут приносить деньги уже после того, как человек бесплатно скачал игру или купил её однажды.
Такой механизм превращает App Store в своего рода платную торговую площадку. Разработчики получают доступ к аудитории и встроенной системе оплаты, а Apple — долю с цифровых продаж. Поэтому комиссионный доход способен превзойти заработок крупных компаний, даже если сами эти компании создают самые известные игры и игровые устройства.
Выгода зависит от правил платформы
Для разработчика комиссия — цена доступа к магазину и его платежной инфраструктуре; для Apple — масштабируемый источник дохода, связанный с успехом множества сторонних игр. Это также означает, что условия магазина влияют на то, сколько денег от каждой покупки остаётся создателям игр.
Иными словами, конкуренты Apple могут соперничать за игроков, но при продаже цифровых товаров на iPhone часть выручки от их игр достаётся владельцу платформы.
