Как уточнение сузило бы аудиторию
Слоган «Вирджиния — для любителей…» легко продолжить: истории, гор или другого занятия. Но каждое такое уточнение сразу отводит главную роль одной группе путешественников. Человек, которому это занятие не особенно интересно, может решить, что обращаются не к нему.
Когда продолжение убрали, фраза стала работать иначе. Она больше не перечисляла повод для поездки, а предлагала самому читателю представить, что именно он любит и что может найти в Вирджинии.
Из рекламного описания — в приглашение
Это важный сдвиг в туристической рекламе: вместо конкретного свойства места на первый план выносят чувство, с которым человек хочет связать путешествие. «Любовь» здесь не инструкция и не обещание одного определённого развлечения. Это открытая рамка, в которую помещаются разные интересы — от поездок в горы до интереса к истории.
Такой слоган сохраняет привязку к штату, но не запирает его в одной теме. Он позволяет рекламировать разнообразные впечатления под одной запоминающейся фразой — и оставляет аудитории пространство для собственного смысла.
