Почему «Крендель» превратился в Twister
До того как стать известной как Twister, настольную игру продавали под названием «Крендель». Ребрендинг понадобился из-за проблем с товарным знаком: название оказалось нельзя без препятствий использовать для продажи игры. Товарный знак — это обозначение, по которому покупатели отличают товары одной компании от товаров других. Если с ним возникает конфликт, производителю приходится искать новое имя, даже когда сама игра и её правила не меняются.
Новое имя точнее передавало движение
Twister можно перевести как «крутящийся» или «закручивающийся». Это название хорошо подходит игре, в которой участники, выполняя команды, ставят руки и ноги на цветные круги и постепенно принимают всё более неудобные позы. «Крендель» тоже вызывает образ чего-то скрученного, но Twister стало коротким и легко узнаваемым именем, связанным с самим действием.
Для игры переименование не было формальностью: новое название должно было заменить прежнее на коробке и в продаже, не требуя менять то, как люди играют. Так конфликт вокруг товарного знака привёл к перемене, которая сохранила связь с идеей скручивания, но дала игре имя, под которым её стали знать.
