Узкая полоска обложки становится вывеской
В тесной выкладке покупатель нередко видит не всю обложку, а лишь её край: соседний журнал заслоняет большую часть изображения. Если перекрытие приходится на правую сторону, слева остаётся видимой полоса с логотипом. Это превращает название в своего рода вывеску — по ней можно узнать издание, не вытаскивая номер с полки.
Почему важно именно место логотипа
Узнавание должно сработать быстро. Читатель замечает знакомое название раньше, чем успевает рассмотреть фотографии, заголовки статей и мелкие подписи. Логотип, поставленный у края, сохраняет эту подсказку даже тогда, когда обложка почти скрыта. В культурах, где читают слева направо, левый край к тому же часто первым попадает в поле внимания при просмотре ряда.
Такое решение помогает не только постоянным читателям: заметное название облегчает поиск журнала среди похожих обложек. Но это не универсальный закон — многое зависит от того, как именно расставлены номера и с какой стороны их закрывает сосед. Поэтому редакторы и дизайнеры учитывают не только вид обложки в руках, но и то, какая её часть останется на виду в магазине. На полке логотип может выполнить главную работу, даже если почти всё остальное изображение исчезло.
