Корпоративный ребрендинг часто стоит миллионы ради незначительных правок

Когда совету директоров становится скучно, они тратят десять миллионов долларов на то, чтобы изменить шрифт с жирного на полужирный. Огромные агентства нанимаются для создания стостраничных документов, объясняющих «синергетический эмоциональный резонанс» лёгкого скругления угла логотипа. Это захватывающая экономическая подотрасль, полностью посвящённая искусственному обоснованию заоблачных гонораров за дизайн.