Реклама, которую отделили от страницы
Создателем первой всплывающей интернет-рекламы обычно называют Итана Цукермана, работавшего в компании Tripod в 1990-х. Идея возникла из практической задачи: рекламодателю могло не понравиться, что его баннер показывается рядом с содержанием страницы, например с материалом на щекотливую тему. Цукерман придумал открывать рекламу в отдельном окне — так объявление формально не соседствовало с текстом сайта.
Для рекламной модели это казалось удобным решением: сайт мог зарабатывать на показах рекламы, а объявление не требовало места внутри самой страницы. Но у посетителя появлялось окно, которого он не просил. Когда такие объявления стали массовыми, браузерные окна начали перекрывать содержимое и мешать чтению. Так технический приём для разделения рекламы и контента превратился в символ навязчивой веб-рекламы.
Почему он извинился
Позже Цукерман опубликовал в The Atlantic эссе «Первородный грех интернета» и признал свою роль в появлении этого формата. Его извинение касалось не только раздражающего окна: он переосмыслил модель, при которой бесплатные сайты финансируются за счёт рекламы, а внимание и данные пользователей становятся частью сделки.
Всплывающие окна не создали эту модель в одиночку и не были единственным способом продавать рекламу. Однако их история наглядно показывает, как решение одной задачи — уберечь бренд от нежелательного соседства — перенесло неудобство на читателя. Окно, задуманное как перегородка между рекламой и страницей, стало преградой для самого пользователя.
