Как телефон попадает в подсчёт
Чтобы оценить аудиторию цифрового билборда, система сопоставляет данные о местоположении мобильных устройств с координатами экрана. Вокруг него задают небольшую виртуальную зону — область на карте, пересечение которой можно обнаружить по сигналам геолокации телефона. Если устройство движется через эту зону по дороге, его могут отнести к потоку проезжающих мимо.
Для оценки учитывают не только сам факт появления рядом. Важны траектория и скорость: телефон в машине, которая быстро проехала вдоль экрана, вероятнее относят к потенциальной аудитории, чем устройство, долго находившееся поблизости. Конкретные методы и точность зависят от используемых данных и системы.
От потока устройств к отчёту
Сырые сигналы обычно обрабатывают, чтобы убрать повторные наблюдения и получить сводную оценку: сколько устройств прошло мимо за выбранный период. Рекламодатель может сравнить такие оценки для разных мест и времени показа и понять, где экран собирает больше потенциальных зрителей.
Но устройство — не человек, а присутствие в машине ещё не доказывает, что пассажир заметил рекламу. Один телефон могут нести несколько людей или, наоборот, в машине может быть несколько телефонов; водитель может смотреть на дорогу. Поэтому такие данные показывают прежде всего возможный контакт с рекламой, а не подтверждённый взгляд каждого прохожего.
