Как шутка стала обещанием
Когда Microsoft показала Xbox Series X, её высокий прямоугольный корпус быстро сравнили с холодильником. Компания не стала спорить с мемом: наоборот, обыграла его в рекламе. В 2021 году Xbox участвовала в онлайн-голосовании брендов в Twitter и пообещала выпустить холодильники, если победит. После победы это уже было не просто шуткой — обещание пришлось выполнять.
Консоль с полками вместо компонентов
Мини-холодильник сделали внешне похожим на Series X: тот же вертикальный силуэт, тёмный корпус и зелёные акценты. Но сходство здесь не только декоративное. Внутри предусмотрены полки для напитков, а дверца открывается спереди, как у обычного холодильника. Вместо процессора и системы охлаждения консоли — бытовой охлаждающий блок; общая форма стала упаковкой для рекламной идеи.
Превратить мем в товар означало выбрать между точной копией устройства и вещью, которой действительно можно пользоваться. Полноразмерную консольную конструкцию не нужно было повторять буквально: достаточно было узнаваемого корпуса и рабочего холодильного отделения. Так шутка получила практическое продолжение, а необычный дизайн Xbox — вторую жизнь уже не в гостиной у телевизора, а на кухне или в игровой комнате.
