Как продажи DVD вернули «Гриффинов» в эфир
Для телесериала мало просто нравиться преданным зрителям: телеканалу нужно, чтобы достаточно большая аудитория смотрела новые серии в назначенное время. У «Гриффинов» с этим сначала не складывалось. Fox закрыла мультсериал после первых сезонов, ненадолго вернула его в эфир, а затем снова отказалась от продолжения.
Но телевизионный рейтинг измерял лишь часть спроса. Студенты колледжей активно покупали DVD-сборники серий — их можно было смотреть в удобное время, пересматривать и передавать друзьям. Для Fox это стало более весомым сигналом, чем интерес к отдельным выпускам: у сериала была аудитория, готовая платить за него напрямую.
Зрители проявились вне телевизионного расписания
Покупка диска меняла экономику просмотра. В эфире зритель мог случайно наткнуться на серию; DVD требовал сознательного решения потратить деньги на целый набор. Такая покупка показывала не только любопытство, но и желание снова возвращаться к сериалу. Особенно хорошо этот формат подходил комедии, построенной на коротких сценах, повторных просмотрах и шутках, которые легко цитировать в компании.
Дополнительную роль сыграли повторы на кабельном канале Adult Swim: они помогли «Гриффинам» найти молодых зрителей и укрепили интерес к дискам. Вместе продажи DVD и популярность повторов убедили Fox, что слабые результаты первоначального показа не означают отсутствия аудитории.
Что изменили диски
Fox возобновила производство сериала в 2004 году. DVD не отменили значение телевизионных рейтингов, но показали, что их недостаточно, чтобы оценить ценность шоу: зрители могли обнаружить сериал позже, смотреть его не в эфире и приносить доход другими способами. Поэтому история «Гриффинов» стала наглядным примером того, как домашний формат превратил университетские комнаты и общие просмотры в аргумент для возвращения сериала.
