Городская стена превращалась в афишу
Кирпичная стена была не просто фоном: она становилась частью пути зрителя к представлению. Плакат, размещённый там, где его видят прохожие, работал как уличное объявление — не нужно было специально искать программу или уже знать о событии. Повторяющиеся яркие листы могли сделать сообщение заметным среди обычных фасадов и витрин.
Почему начинали заранее
Наклеить афиши на множество стен вручную — работа, которую нельзя было выполнить одним движением: нужно было добраться до каждого места и закрепить бумагу на неровной поверхности. Несколько недель подготовки давали время охватить заметные участки города до того, как начинались сами представления.
У такого способа рекламы был и городской эффект: зрители встречали объявление не только у входа на площадку, но и по дороге по своим делам. Кирпичная кладка на время становилась частью маршрута к событию — и напоминала о нём всякий раз, когда прохожие проходили мимо.
