Чуть подробнее
Руководители Coca-Cola юридически обязали себя продавать свою флагманскую стеклянную бутылку газировки ровно за пять центов с 1886 по 1959 год. Эта нелепая 70-летняя заморозка цен произошла из-за того, что президент компании подписал глубоко ошибочный бессрочный контракт в 1899 году, продавая права на розлив по фиксированной цене. Это вынудило компанию покрыть всю страну рекламой с пятицентовиком, чтобы остановить независимых производителей, пытающихся поднять цены и снизить спрос. Они даже зашли так далеко, что умоляли Казначейство США выпустить монету достоинством 7,5 центов, чтобы незаметно поднять цену, не ломая торговые автоматы, принимающие одну монету. Это блестящий мастер-класс того, как один плохо прочитанный юридический документ, подписанный высокомерным викторианским бизнесменом, может обречь многомиллиардный глобальный конгломерат на семь десятилетий чистого упрямого мучения.
