Почему афиняне не меняли дизайн монеты 400 лет

Когда вы случайно создаете идеальный брендинг, вы не меняете логотип четыреста лет. Афинская тетрадрахма с «совой» была самой надежной валютой древнего Средиземноморья. Поскольку купцы от Египта до Вавилона доверяли ее чистоте, афиняне упрямо отказывались обновлять громоздкий, архаичный дизайн, понимая, что изменение эстетики мгновенно обрушит международную торговлю.