Почему поиски выгодной цены заставляют переплачивать

Если вы едете в три разных магазина бытовой техники, чтобы сэкономить сорок баксов на микроволновке, вы несете огромные затраты на поиск. К третьему магазину вы настолько физически измотаны и раздражены, что добровольно переплатите, лишь бы прекратить это испытание. Ритейлеры буквально делают ставку на ваш скорый психологический коллапс.