Чуть подробнее
Стивен Спилберг купил права на использование Reese's Pieces для своего блокбастера «Инопланетянин» после того, как компания Mars категорически отказалась позволить ему использовать M&M's для знаменитой сцены приманки пришельца. Руководители Mars подумали, что концепция морщинистого космического гоблина со светящимися пальцами, ковыляющего по лесу, — это совершенно ужасно и сильно повредит их семейному шоколадному бренду. В результате этого нелепого корпоративного решения продажи арахисовых конфет взлетели примерно на триста процентов в течение нескольких недель после выхода фильма, закрепив за собой статус одного из самых успешных продакт-плейсментов в истории кино. Я могу только представить, сколько сожаления почувствовала маркетинговая команда Mars, когда поняла, что упустила культурный феномен только из-за того, что аниматронный инопланетянин показался им слишком похожим на морщинистую картофелину!
