Люди ужасно принимают чисто рациональные решения

Классические модели притворяются, что люди — это вычислительные машины, мгновенно взвешивающие все переменные. Ограниченная рациональность признает, что мы на самом деле уставшие, легко отвлекаемые приматы, которые выбирают первый попавшийся «достаточно хороший» вариант. Мы не оптимизируем свои покупки; мы просто хватаем ту коробку хлопьев, что стоит прямо на уровне глаз, и идем домой.