Как китайский фрукт стал новозеландским киви
Лиана, на которой растёт киви, происходит из Китая. В начале XX века её завезли в Новую Зеландию и начали выращивать там как плодовую культуру. За пределами страны фрукт долго был известен как «китайский крыжовник» — название, которое прямо указывало на происхождение и напоминало о знакомой покупателям ягоде.
Зачем понадобилось новое имя
Когда новозеландские производители стали продвигать плод на зарубежных рынках, прежнее название оказалось неудобным: оно было длинным, а слово «китайский» не помогало представить фрукт как продукт из Новой Зеландии. Новое имя должно было легко запоминаться и связывать товар с местом, откуда его поставляли.
Выбор пал на киви — небольшую нелетающую птицу, национальный символ Новой Зеландии. Её название уже прочно ассоциировалось со страной, поэтому оно давало фрукту короткое и узнаваемое имя. Так торговое название помогло отделить экспортный образ плода от его китайского происхождения.
Название изменило восприятие
Это не было переименованием самой лианы или утверждением, что фрукт возник в Новой Зеландии. Речь шла о том, как его представляли покупателям: происхождение растения оставалось китайским, а имя на мировом рынке стало новозеландским. Поэтому история киви — пример того, как удачное название может закрепить за продуктом ассоциацию с экспортёром, даже если его ботанические корни находятся в другой стране.
