Цена как часть устройства
Сумма 666 долларов и 66 центов относилась к Apple I — первому компьютеру Apple, который в 1976 году продавали уже собранной электронной платой. Это ещё не был готовый домашний компьютер в привычном смысле: покупателю требовалось самому добавить корпус, блок питания, клавиатуру и экран. Плата содержала основные электронные компоненты, но не превращала их в удобную для использования систему без остального оборудования.
Почему именно 666,66
Стив Возняк, разработавший Apple I, объяснял повторяющиеся цифры простым предпочтением: ему нравилось, как они выглядят, и он считал такую цену удобной для ввода. Демонического смысла он в ней не закладывал. В эпоху, когда компьютеры чаще воспринимались как дорогие машины для организаций, необычная сумма могла запоминаться лучше, чем ровная круглая цена, — но приписывать ей особую маркетинговую стратегию оснований нет.
От платы к домашнему компьютеру
Apple I возник на стыке двух подходов: Возняк сосредоточился на компактной конструкции, а Стив Джобс увидел возможность предложить её не только специалистам, собирающим электронику самостоятельно. Продажа готовой платы была промежуточным шагом: она избавляла покупателя от необходимости проектировать компьютер с нуля, хотя собрать законченный рабочий комплект всё ещё приходилось самому.
Поэтому цена запомнилась не только из-за совпадения цифр. Она относится к моменту, когда персональный компьютер ещё продавался скорее как основа для самостоятельной сборки, а не как коробка, которую достаточно подключить к розетке.
