Чуть подробнее
Рекламный менеджер Гэри Дал стал мультимиллионером в 1975 году, убедив потребителей покупать обычные камни в картонных коробках. «Камень-питомец», представленный как неприхотливый спутник, закупался на мексиканском пляже за пенни и продавался за четыре доллара. Гениальность заключалась не в камне, а в 32-страничном руководстве с инструкциями, как обучить питомца «сидеть» или «лежать». За полгода Дал продал 1,5 миллиона штук, прежде чем мода прошла, обеспечив себе огромную прибыль. Этот феномен наглядно иллюстрирует магию экономики потребления: не нужно совершать технологический прорыв, если можно монетизировать человеческую скуку с помощью дизайна и пиара.
