Радио нужно было сначала построить
Чтобы радио стало массовым, недостаточно было передать сигнал: у людей должен был появиться приёмник, а в их местности — станция, способная до него достучаться. В первые десятилетия коммерческого вещания расширение шло сразу по нескольким направлениям: создавались станции и передающая инфраструктура, выпускались радиоприёмники, а аудитория привыкала к новому способу получать новости и развлечения.
Это была цепочка с материальными ограничениями. Пока приёмников мало, вещателю трудно рассчитывать на большую аудиторию; пока станций и покрытия мало, покупка приёмника не так полезна. Каждый новый участок сети и каждый новый прибор помогали следующему шагу, но такое распространение требовало времени.
Приложение наследует уже готовую сеть
У цифрового сервиса стартовые условия другие. Он не ждёт, пока для каждого слушателя построят отдельную передающую инфраструктуру или выпустят специальное устройство: приложение распространяется через интернет на смартфонах, которые у людей уже есть. А встроенные рекомендации и пересылка роликов помогают контенту быстро находить новых зрителей.
Поэтому разница не только в скорости самой «виральности». Радио должно было одновременно расширять сеть вещания и число владельцев приёмников; цифровой сервис может использовать уже существующую связь и устройства, чтобы сразу показывать контент большой аудитории. За почти четырьмя десятилетиями радио стояли не медленные слушатели, а необходимость физически развернуть новую технологию по домам и территориям.
