Чуть подробнее
Культура современных покупок отчасти родилась на военных заводах. Во время Второй мировой войны миллионы женщин пришли на промышленное производство, зарабатывая деньги и управляя станками, для работы с которыми, как считалось ранее, они были слишком «нежными». Правительствам нужна была не только их рабочая сила, но и их лояльность, поэтому пропаганда изображала их как патриотичных, гламурных работниц, которые позже вернутся к «идеальному дому». Когда война закончилась, заводы, производившие танки и самолеты, переключились на автомобили, холодильники и косметику. Рекламодатели начали нацеливаться на этих же женщин как на потребителей, а не как на коллег, продавая бытовую технику как награду за военные жертвы и инструмент для того, чтобы снова стать идеальной женой. Многие, кто вкусил независимость, чувствовали себя в ловушке, но экономическая машина двигалась дальше. Послевоенный бум покоился на тихом противоречии: от женщин ожидали, что они будут тратить деньги так, как будто у них есть доход, при этом не приветствуя их возвращение на те же рабочие места на равных правах.
